Luotonantajat ovat rahoituslaitoksia tai yksityishenkilöitä, jotka myöntävät lainoja tai luottoja asiakkaille. Joustoluoton kannalta luotonantajat tarjoavat mahdollisuuden nostaa lainaa tarpeen mukaan ja maksaa sitä takaisin joustavasti. Luotonantajat arvioivat asiakkaan luottokelpoisuuden ennen luoton myöntämistä.